首汽约车品牌设计团队负责人郝健平:设计之心

来源:设酷网     作者:日期:2020-08-28     浏览:145    评论:0    
  
核心提示:本期大咖:郝健平 首汽约车品牌设计团队负责人多年品牌及营销视觉设计经历,2008 年开始进入互动广告圈,就职于 DDB、黑弧奥美等 4A 公司,任职资深美指。自 2013 年开始在百度 IDL、滴滴顺风车、度小满金融任职资深视觉设计师、设计专家等职位。目前任职首汽约车品牌设

本期大咖:郝健平


首汽约车品牌设计团队负责人


多年品牌营销视觉设计经历,2008 年开始进入互动广告圈,就职于 DDB、黑弧奥美等 4A 公司,任职资深美指。自 2013 年开始在百度 IDL、滴滴顺风车、度小满金融任职资深视觉设计师、设计专家等职位。目前任职首汽约车品牌设计团队负责人。


吃饭是一件需要认真对待的事~


梁文道《吃饭是一件需要认真对待的事》里讲到一个故事,一位日本禅师,日日修行,嗜好很少,唯独喜欢甜食。病重时,弟子们带着糕点从各地赶来探望。快要坐化那一刻,老禅师如其他道行高深的修行者,端坐席上,神情平和。然后竟然拿起了一块甜饼,放进口中,有点艰难地慢慢咀嚼。吃罢,他微微启唇,好像要说点什么,于是弟子们都紧紧凑过去,想要听清楚师父的遗言。但老禅师最后只说了两个字:“好吃!”然后就圆寂了。


这位老禅师在生命即将终结之前,对待他喜爱的食物,依旧保持着专注的状态。和他相比,我们大多数人常常是心不在焉、总是被各种事情干扰而三心二意,而这种截然相反的状态,自然也难以获得内心的宁静。


“整个世界好像串通好了要一致阻碍你拥有专注力。每时每刻,你忙于应付外界的各种干扰。这种情况下,若你还能取得一星半点的成就,那简直是奇迹!”摘自《专注力》一书,体现了我们现在的一种常态,心无旁骛变得越来越难。专注力已经是一种竞争力,谁能做到专注,谁就能得到更多的成就与回报。



专注力是设计快速提升的最好途径。


2000 年入行做多媒体设计,我无意中看到微软的《500 NationsMultimedia-CDROM》多媒体光盘,很震撼,从未见过的互动方式和情景感极强的界面视觉,让我有了努力的目标。每天至少有16-17 个小时沉浸在设计里,工作之外的时间也全部投入其中,随着设计手法和工具使用越发熟练,对于画面效果的掌控力也越来越强,一年之内我完成了 300+ 设计稿



无论是项目交付还是自己练习,每完成一个设计我都会分析优缺点,也就是复盘,从中得到更多的沉淀和思考。直到现在,我依旧能记得很多设计画面和解决问题的方法,这些经验的累积,如果当时没有专注的去做,相信很难在记忆中保留如此长的时间。

曾经收藏的一套《500 Nations》,在某次搬家中遗失了,很可惜。



设计不是耍花枪


设计不是耍花枪,理论需要从实战中提炼和总结而不是侃侃而谈,设计的核心价值是满足欲望,是优雅和体面的完成商业价值贡献,并真正的不断的思考,试验、印证、推翻,才是趋向极致的过程。


近些年有关于设计师的职业方向概念很多,全栈设计、全链路设计、泛设计等等概念涌现,原本这些能力是为了让设计师拓展边界,能够在更多维度去做设计,把设计的价值最大化。对于资深的设计师来说,做相关的研究和尝试是没问题的,但对于资浅的设计师来说,心智还未成熟,根基没有打好的情况下,就开始对自己进行发散式的规划,纸上谈兵大于实际设计,洋洋洒洒的设计案例分享,理论很学术和全面,执行效果却差强人意,这就有些本末倒置了。如果在没有夯实专业之前,就在各种概念中摇摆不定,不确定自己的定位和目标,就无法专注的去学习


我对团队同学一直强调“抬头看路,低头前行”,就是认清目标,专心行动。如果你对揣摩他人心理、洞察人们的行为习惯有特别的兴趣和基础,那么产品交互设计可能更适合你研究和精进,如果你是一个理想主义者,并且总是有一些不按套路出牌的习惯,创意设计会将是你的游乐场,想清楚自己要的是什么,并愿意为之付出。



心之所愿 无事不成


专注力是可以通过训练做到的,而想要在设计上不断精进有更高成就,则需要有决断力和坚持的信念。也就是匠心。

一生悬命


去日本旅行时,和一个在当地生活了近20年的同胞聊天,谈到日本人的匠心,他说其实匠心这个词,更像是我们对日本人对待生活和事业态度的一种赞美和定义,他们的匠心,只是遵循着“一生只做一件事”的传承而已,日语的说法是“いっしょうけんめい”(一生悬命),意思是不遗余力去做一件值得耗尽一生去追求的事情,用光阴打磨着自己的生活。



日式美学、人文情怀和体验的极致,都是创作者身怀匠心坚持的结果,这种匠心源于自信和对文化的尊重。日本的设计很少刻意去颠覆或者“创新”,而是遵循人们的习惯,自然的存在,形成更为科学和美的设计,所以我们在体验日本设计的时候,就会被包含着洞察人心的细节所感动。


2018年底,我去参加在香港设计营商周,日本设计师押尾章治的作品《手纸处》和《安堵》吸引了我,留下了印象深刻,他将传统的棱角分明的墓碑,改变为一个可以拥抱的圆柱造型,并且有一个可以投递信笺的长孔,让去墓地祭奠的人们,用一种特别的形式去倾诉和缅怀故人。他的设计理念是透过设计与信仰之物和环境互动,让身体动态与周遭自然环境产生自然的关系,此之后我查阅了押尾章治相关资料,他是一个屡获殊荣的设计师,并且一直从事为宗教和艺术做空间设计,一直在用设计让人们获得精神上的宁静,令人感动。 




匠心与匠新


想做好设计,鉴赏力至关重要,判断设计的优劣除了符合基本理论和情境外,独到的眼光和经验很重要,眼毒和识货就是能够超越一般性判断的能力。所以在理解设计和创作时,不要僵化的套用一些标准,设计的变化与潮流性,需要设计师不断的蜕变。


好的设计是性感的,是让人陶醉和满足的,甚至是让人畏惧的。抛开历史和意识形态,Nazis美学可以说达到近代设计的巅峰,令人震颤的美,让注视的人眼中充满恐惧,却又不得不赞叹它的艺术,用人们对色彩的痴迷,对图腾的崇拜,如同烙印一般刻在人的心里,Nazis是荒谬的,但他的设计是伟大的。


设计背后,是美学、心理学、工程学等综合能力的支撑,视觉是触点,而内核是你认知的表达。设计技法、普适性和同理心、对人性的洞察,决定了设计的高度。“书读百遍,其义自见”,设计亦是如此,做到足够的实操和练习量,才有更好的设计意识和解决问题的能力,才能拥有好手感。


设计师能力要求


曾经有过3年多的体验设计经历,2012年,从广告公司跳到百度IDL,做产品交互ui设计,按照做广告创意的思路去做用户界面设计,结果是搞得PM和RD同学都很郁闷,而我也很清楚自己还没有进入状态,广告圈的工作流程设计方法,在百度是基本无法复用的,从客户体验转换到用户体验的思维,才是转变的核心。明确所做事情的目的和意义,理解好的体验设计是什么,然后上手去做,这一段设计经历,让我对设计思考的维度有了新的认识,无比珍贵。



十年设计,对设计的理解,风格的掌控已经轻车熟路了,而年龄也已过了而立之年,奔向油腻,如果就此吃老本儿,不思进取,那就是人们所瞧不上的老白兔了,保持匠心,不管年龄多大,纷扰多少,依旧保持着旺盛的创作激情和专注力,在思维上蜕变,拓展自己的边界,把自己的经验传授给有心之人,所要做的事情太多太多,总之不要让自己停下来。


我入行时认识的朋友中,有的在广告圈、互联网公司做体验与创意的掌舵人,有的做着布道师、美学的传播者,仍旧活跃在设计圈未曾离开。


简单如孩子般的世界


每个人都从过往的经历中走向了成熟,但没有人能重返少年时。


每当看到女儿画画时那种随心所欲的恣意表达我都会心生羡慕。不管是故事里听到的角色还是身边的用品、人物,只要她想画,下笔从不犹疑,举笔略做思考,随即下笔,三两下的功夫就完成一篇大作,展示给我看时,初看觉得稚嫩可笑,再细看时却又觉得特征把握精准,真是入木三分。而她作画的视角和表达方式是我如何也无法模仿和做到的。当她要我猜她涂鸦要表达的内容,无论我怎样努力去猜,但结果和答案依旧相差甚远,而通过她的解释,我发觉,孩子对于这个世界的理解和表达,并不都是懵懂和无逻辑的,而是透过一双干净的眼睛,看到了我们看不到的一面,并毫无牵绊的用画笔去表达,大人被认知和规则遮住了双眼,只是在已知的答案中寻找一些不同。



毕加索说,他用一生的时间,才能像孩子一样画画,这句话我在40岁之前并没什么感觉,甚至觉得有些无病呻吟,而 40 岁之后,这是至理名言。


每逢年末,当我翻看旧设计,那些天马行空、无拘无束的想法、那些曾经看起来幼稚可笑的尝试,再也找不回来了,当自己不断迎合别人的要求,想到哪做到哪变成了谨慎和斟酌,大脑已经自动预判并过滤掉那些有风险、未知和探索性的想法,而常规的、习惯运用的手法和套路会成为默认选项,让自己不犯错。


不论是专心、匠心、还是初心,总归一句话就是走心,走心做设计,走心去生活,你所希望拥有的一切都会拥有。

 

注:文中配图均源自网络,如有侵权请联系我们删除,谢谢。


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